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브랜드보다 에디터 취향을 따라가는 쇼핑법 브랜드보다 ‘에디터 취향’을 따라가는 쇼핑법Z세대는 로고가 아닌, 취향을 산다예전엔“어디 브랜드야?”라는 질문이 쇼핑의 시작이었다.하지만 지금 Z세대는 이렇게 말한다.“이거 어디서 봤지? 누가 추천했더라?”브랜드보다추천한 사람의 무드, 말투, 셀렉션 감도가 중요해졌다.지금 Z세대는 상품을 보는 게 아니라, 추천하는 사람을 본다.‘에디터 취향’ 쇼핑의 중심엔 누가 있을까?인스타 감성 쇼핑몰 운영자유튜브 브이로거의 사용템인플루언서 아닌 인플루언서, 뉴스레터 에디터브랜드 관계자 아닌 ‘비공식 큐레이터’이들은 상품 정보를 말하지 않아도,자기 취향을 그대로 보여주는 방식으로 영향력을 만든다.“이건 내가 3년째 쓰는 거예요.”“이런 날엔 이걸 꺼내요.”“사실 이건 내 친구가 제일 잘 써요.”**이야기 중심의 추천,.. 2025. 6. 17.
시간순 콘텐츠에 집착하는 이유 시간순 콘텐츠에 집착하는 이유Z세대의 타임라인 회귀“요즘 인스타 피드 왜 이렇게 엉망이지?”“나 이 사람 팔로우했는데 왜 글 안 보여?”“시간순 정렬 좀 다시 해줘…”Z세대는 지금 시간순 콘텐츠를 그리워하고 있다.알고리즘이 정해준 콘텐츠보다내가 원할 때, 내가 보고 싶은 순서대로흐름 있게 보고 싶다는 욕구가 커지고 있다.이유 1: 맥락을 잃는 피드, 피로해지는 뇌알고리즘은 효율적이다.하지만 순간적 효율성이맥락의 단절을 만들고 있다는 걸Z세대는 예민하게 감지한다.어제 본 친구의 글은 사라지고2주 전 게시물은 갑자기 떠오르고같은 계정의 콘텐츠가 시간대별로 섞이면서감정선과 맥락이 뒤틀린다Z세대는 이질적인 감정 혼입에 피로감을 느낀다.그래서 말한다:“그냥 순서대로 보고 싶다.”이유 2: 기억의 흐름을 따라가고 .. 2025. 6. 17.
어디에도 속하지 않기 위한 노라인 정체성 선언 어디에도 속하지 않기 위한 ‘노라인’ 정체성 선언Z세대는 왜 소속을 거부하고 혼자를 선택할까?예전엔 소속감이 안정감이었다.어디에 속해 있다는 것이, 나를 증명하는 가장 간단한 방법이었다.학교, 회사, 팀, 팬덤, 정치성향, 브랜드.이름표가 곧 정체성이었다.그런데 지금 Z세대는 말한다.“나는 아무 데도 속하고 싶지 않아.”노라인(No Line): 내가 라인이 아니라, 내가 중심이다Z세대는 점점 더 **‘노라인’**을 선택한다.조직형 팀보다 프리랜스팬덤 대신 자유관객정당 대신 이슈별 입장브랜드 대신 무드별 선택이건 단순한 비속속이 아니라“선택지를 거부하는 선택”,**“정해진 틀을 피해서 나를 설명하는 방식”**이다.이유 1: 어떤 틀도 나를 완전히 설명할 수 없다Z세대는 스스로를“~파”, “~계”, “~충”.. 2025. 6. 17.
관종의 진화 관종의 진화Z세대는 왜 ‘TMI 계정’과 ‘무드보드 놀이’에 빠졌을까?예전에는 ‘관종’이라는 말이 부정적으로 쓰였다.너무 나서거나, 튀거나, 시선을 갈망하는 존재.하지만 지금 Z세대는 ‘관종’이라는 단어를 재해석한다."관심받고 싶은 나, 부끄럽지 않다."대신 그 관심은 내가 선택한 방식, 내가 허용한 범위에서만 주어지길 바란다.그래서 등장한 것이TMI 계정, 감정 피드, 무드보드 놀이다.TMI 계정 = 나만의 디지털 자아 실험실Z세대는 점점 SNS를 목적별로 나누어 운영한다.메인 계정 : 관계 유지용, 가벼운 인사, 소셜 관리TMI 계정 : 말 많은 일기장, 노필터 감정 분출, 밤 감성 글귀 저장소비공계 : 덕질, 분노 일기, 아무 말 저장소아카이브 계정 : 감정 큐레이션, 좋아하는 음악/영화/이미지 저.. 2025. 6. 16.
생각보다 뜨고 있는 디지털 텃밭 키우기 생각보다 뜨고 있는 디지털 텃밭 키우기느린 콘텐츠에 진심인 Z세대한때는 15초 짧은 영상이 대세였다.눈이 시릴 만큼 빠르게 편집된 쇼츠, 릴스, 틱톡이 모든 콘텐츠를 집어삼켰다.하지만 지금, 그 흐름 속에서 조용히 반대로 가는 콘텐츠가 있다.바로 디지털 텃밭 키우기.화려하지도, 웃기지도 않지만,이 느릿하고 단조로운 콘텐츠가Z세대 사이에서 반응을 얻고 있다.디지털 텃밭이란?말 그대로 온라인에서 작물(또는 감정, 루틴, 하루)를 ‘가꾼다’는 개념의 콘텐츠다.대표적인 예:식물을 키우는 가상 앱 (ex. 하루 물주기, 감정 표시하기)디지털 플래너 속 ‘감정 텃밭’ 키우기나만의 콘텐츠 수첩: 오늘의 한 문장, 하나의 식물 그림브이로그 속 실제 식물 가꾸기, 루틴 관리 콘텐츠이건 단순한 앱 활동이 아니라감정의 조절.. 2025. 6. 16.
빅사이즈 옷의 유행 빅사이즈 옷의 유행Z세대는 왜 넉넉한 옷을 고를까?요즘 거리에는어깨선이 내려오고, 소매는 손등을 덮고,바지는 허벅지보다 허리가 헐렁한‘빅사이즈’ 룩을 입은 Z세대가 많다.한때 몸매를 드러내는 ‘핏한 옷’이 트렌드였다면,지금은 넉넉한 실루엣, 흐르는 듯한 옷감, 무심한 핏이Z세대의 옷장에서 기본이 되고 있다.편안함만이 이유일까? – 그 이상의 무언가물론 편안함은 중요하다.하지만 Z세대가 빅사이즈 옷을 고르는 진짜 이유는**“드러내지 않고도 말할 수 있는 방식”**이기 때문이다.불편한 시선에서 나를 보호하기 위해젠더 프레임에서 자유로워지기 위해자기만의 감각을 표현하기 위해Z세대에게 빅사이즈 옷은“덜 보이기 위해 더 입는 것”,혹은 **“드러내지 않고도 존재하는 방식”**이다.젠더리스 패션, 말 없이 선언하는.. 2025. 6. 16.

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